球迷拒绝“禁欲” Telecom惭愧收回玩笑
作者: 徐丽涛
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日期: 2011/8/19
在众多橄榄球迷的反对下，Telecom 决定放弃因为呼吁球迷们在世界杯期间“禁欲支持全黑”，而引起激烈争议的广告。此广告在周三被媒体报道后，一石激起千层浪，新西兰公众的反应既迅速，又强烈。
广告的内容大致是这样的：前橄榄球全黑队队长Sean Fitzpatrick开着一辆带着黑色橡胶“誓约环”拳头造型的粉色碰碰车，出现在由Telecom推出的“为橄榄球比赛禁欲”的广告中。
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面上，Sean Fitzpatrick 先生说：“多谢你，你已经为支持全黑队（AllBlacks）2011年的伟大战役迈出了第一步。正是像你这样的新西兰人，使我自豪地称自己为Kiwi。无私地走入这个伟大国家的卧室，把你上天赋予直
觉和带花边的内衣扔在一边，穿着你的法兰绒睡衣在那悄悄私语，‘我爱你新西兰’。
“正是像你这样躺在那里，在长达6个星期时间内不做任何房事的人，将帮助我们这个美丽的新西兰实现它的使命。
“站起来——满怀骄傲地戴着你的信言手环，扼制你的欲望，站在房顶上高喊：‘为比赛戒欲。’”
无疑，这本来将是橄榄球世界杯历史上的又一市场宣传的夸张案例。在2007年，阿迪达斯的海报上曾经出现过用球员的“血液”来吸引眼球的招数，上一次的比赛曾经用对来访球队赠送新西兰体育场的尘土作为市场攻势。
Telecom是新西兰橄榄球世界杯锦标赛的主要赞助商家之一，这个广告打趣地号召人们在世界杯期间，用禁欲的方式支持这个大型事件。
著名广告公司Saatchi & Saatchi 是这个广告的设计和推广单位。
广告虽然别出心裁，希望用这种幽默的方式来挑起更多人对世界杯的热情，但这个题材的幽默好像没有被大多数人买账。
很多球迷们在电台来电和网络网贴上，表示了不满，包括个别人呼吁如果Telecom决定使用这个广告，客户们应该用删除同该公司的合同作为抗议。
总理约翰-基说，这证明不是所有广告费用都花得合算。“我想这原本是一个很轻松的玩笑。”
总理基说，在整个比赛期间，还会有其他类似的边线问题出现。
“事实是，当比赛队伍来到新西兰后，希望集中精力于两件事：一是展示伟大的橄榄球运动，二是向全世界展示新西兰。”
按照安排，呼吁禁欲支持全黑的广告原打算在星期天晚上大约8.40在全国各电视台开始播放。
广告主管们还考虑了在流行的酒吧外面安装冷水淋浴，以展示公民们将向任何欲望“泼冷水”的决心，以确保他们保持禁欲的誓言。
这个广告的消息不只是在新西兰得到了众人关注，海岸对面澳洲的Fox Sports 在广告内容的消息一发出就tweeted这条“爆炸新闻”。
澳洲人不太清楚这个禁欲号召到底能延伸到什么程度，广播电台的网站上，留下了围绕这个话题的各种玩笑。
其他主要国际媒体包括边远的加拿大Winnipeg地区，也都报道了这个支持全黑的誓约。
记者在周三晚上回家路上听到一个本地电台采访一位女心理学家。她说，在大多数人的心目中，Telecom是个“老爷”公司，所以对它出乎意外的幽默大家没有充分理会，因为无法同公司的传统形象挂钩，所以把这个广告当“真”了。
Telecom 零售部门总经理Gourdie先生在声明中说：“没有什么可以开脱的理由，我们冒犯了一些人，我们在此道歉。”
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