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Don Brash的公共关系困局

作者: 张又    人气:     日期: 2011/10/4

有些政治人物不能说他政策不好，也不能说他没个人魅力，只能说他有点“脱离群众”，或者换成现代词汇，不够草 根。现在世界杯如火如荼，约翰.基坐享其成，只要全黑赢球，就江山我有，这就是群众心理。其他的小党，在如此恶劣的“全民All Black”的空气中，想搏个话题，都显得那么难，所以可以想见，刚刚“重新走上领导岗位”的Don Brash，周一看到两个民调出来，行动党分别跌到1.3%和1.6%的水平，和Rodney Hide后期没区别，你说他心里是不是很着急？

对 于小党来说，得不到媒体的关注什么政策都是零。7月份，诡计多端的政坛老狐狸刚刚从他新窝里钻出来，马上就把反毛利特权的旗帜很醒目地竖了起来，刊登有争 议的“取消毛利特权”的报纸广告，并以他的市场推广经理走人做代价，赢得了一星期的媒体报道空间，可惜还是招来了英语是第一语言的人群的倒彩，被迫在草丛 中蛰伏了几周。

8月份，他回来了，发表了一篇重要的、但却没什么反响的政策讲话，取消毛利特殊席位，抛弃ETS碳排放交易系统，改革资源管理法，这些耳熟能详的行动党老政策都没有挑逗起媒体的报道冲动。

急 了，真的急了。9月份政治空气瞬间稀薄，被RWC吸成真空，博士血色上脸，好赌的本性绽放光彩。当初在Orewa扶轮社，赌“Nation of One People”，结果被褐皮肤的人扔了泥巴；今年雀占鸠巢，Rodney Hide走的时候没挥手也没带走一片云彩，这一局赌的是5%，至少5%！说不定15%，不然，怎么向老部下约翰.基交代呢?所以9月赌局开的就是“Law and Order”，Don Brash开讲“自卫权”，挑选最佳案例，而不管新西兰已有的法律中，关于自卫的规定，和英美法系的国家并没有差别，Crimes Act 1961中第48条原文：“Everyone is justified in using，in defence of himself or another，such force as，in the circumstances as he believes them to be，it is reasonable to use.”当然，众所周知，严刑峻法是我们新西兰亚裔社区的一种追求，所以猜中“行动党领袖走进华社公布法律与治安政策”是为什么的朋友也就不发奖品了。

接 下来，在“非政策时段”放给媒体的“大麻合法化”的话题，以此触发三到两天的公共讨论热情，但这到底是强化了形象，还是损害了形象呢？从现在大部分英文媒 体的评论见解来看，并不认为是在和John Banks唱双簧以巩固后者在Epsom的地位，而被认为是一种不管不顾的政治赌博的延伸，需要别人提醒他，现在是反对大麻的前任警察部长John Banks捏着行动党的国会入场券。

所以，被媒体定型真是一件很痛苦的事情。从公共关系的角度看，Don Brash的形象正在累积一种风险，他越来越可能被描绘为不顾别人感受、牺牲别人成全自己、抢庄还要替人胡牌、冒着吃到死老鼠的风险也要继续挑逗观众的角 色。这可能非出己意，可能只是PR不过关。但这将扩大他和草根阶层的距离，使得手里政策的“可售卖程度”降低。在上个月步伐轻快的挑逗中，他还向公众透露 他破碎婚姻的走向，还是让读者评价一下，这条新闻到底传播了正面讯息还是负面信息——
刚刚过完71岁生日的Don Brash对媒体说，“Je Lan和我分手快4年了，两年半以来我一直希望能够破镜重圆，我们现在经常在一起吃晚饭。”

记者问他们都在什么地方吃晚饭，Brash说，“她，你知道，是新加坡人，新加坡人很喜欢美食……她喜欢偶尔到一家好的餐厅里去……”

媒体报道说，“Je Lan Brash女士不愿对此发表评论。”