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评论: 牛奶品牌与资本表现之年度小结

   作者: 张又    人气: 1456    日期:2012/12/21

在今年的新西兰投资市场上,有几个亮点和中国市场有直接或间接关系。比如,在海尔收购F&P意向性消息发布之后,后者股价一夜上扬,也因此增加了 F&P原股东和海尔讨价还价的筹码;再比如恒天然股东基金日前上市,为场外投资人——除了加盟奶农之外的投资人提供了唯一一条投资新西兰最大公司 (或说合作社)的途径,也就是说普通投资人可以分享新西兰乳品业发展的红利了,这是前所未有的,恒天然股东基金上市当天冲高约四分之一,收盘涨幅超两成, 证明了投资人对新西兰乳品业的看好。

资本市场上另一个亮点是A2公司。我们已经知道A2牛奶的诞生和发展来源于一种新的概念,即这种牛奶中只含有A2 beta酪蛋白,不含A1 beta酪蛋白。关于它的功效这里不做讨论,你如果要搜索,相关研究肯定不少——世界上没有哪个公司会花钱做一堆研究只为得出负面结论。这里要说的是,这 家公司今年在资本市场上也表现抢眼(A2公司于2004年4月在NZAX板块上市)。今年9月4日公布的年报显示,主要归功于澳大利亚市场的拓展,公司全 年利润上升108%,至440万,收入上升48%至6250万元,而在公司准备开拓中国婴儿奶粉市场、以及在英国市场达成协议的消息公布之后,公司股价做 出了正面回应,和年初每股25c左右相比,现在每股53c(本周四)的价格相当说明问题。

于此同时,A2还从NZAX转至主板上市,并且很可能在明年初纳入指数计算。对于A2的股东来说,最关心的就是转至主板市场后,还需要多久才能摸到今年 68c每股的高位。而要实现这一点,中国市场也非常关键,根据此前披露的消息,A2公司已经指定中国农垦控股上海公司作为A2婴儿配方品牌奶粉在中国的独 家经销商。中国农垦控股上海公司是中国农垦(集团)总公司成立的全资子公司。A2公司首批出售给中国经销商的A2婴儿配方奶粉时间,定于2013年6月, 并主要利用农垦系统的分销网络。市场推广费用由合作双方共同注资。A2公司称,自己将划拨500万作为行政管理费用、初始营销费用和支持协议在2013年 至2014的运营资本。A2公司的产品奶源均来自新西兰获得认可的乳牛场,并在位于坎特伯雷Dunsandel的Synlait奶制品工厂加工。公司预期 2013年6月年度的收入为8500万元,并预期到2016年增加到1.3亿元,中国市场的贡献值,未来将是千万元量级。

据报道,将于明年上半年在中国市场推出的A2奶粉,同样选择了高端路线,零售价或将达到400元人民币以上——400元这个价位已经成为新西兰高端奶粉的新标杆——许多在本地的中国奶粉商也是冲着这个价位去的。

是的,这个话题肯定还要延续——在今年,还出现了众多“新西兰牛奶品牌”,这些新的“新西兰制造”大部分都是大陆背景的商人使用本地厂商代工的。这一夜之 间出现的新西兰奶粉品牌(4月份的上海孕婴童展上参展的就有接近20个品牌亮相,至于全部的品牌有说法认为有上百个)难免又让人觉得,一个中国式样的战国 时代又开始了。不求做大做强,只求乘势捞金的人在其中也总是存在,这无需否认。

但是,资本市场是现代企业不容回避的话题,何况乳业是新西兰经济主力,种种迹象显示,政策收紧就在眼前。如无长远打算,无发展思路,甚至不按牌理出牌,将 会很尖锐地感觉到,明后年政府的政策绳索收紧,门槛提高的程度,不会如邮寄奶粉那样雷大雨小。作为政策制定的经济面匹配元素,恒天然届时再从(大陆市场) 孕妇粉转做婴儿粉,加上A2的夹击,及国内光明和伊利即将上市的以新西兰奶源婴儿奶粉,想必难免一番以大压小的厮杀。那些没有资本市场撑腰的小企业,将面 临政策面和市场推广费用的双重压力,一些小品牌还能不能维持近400元的价位,是值得观察的。








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