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百亿美元罚款?欧盟对谷歌广告开启反垄断调查(图)




来源: (澎湃新闻 )    2021/6/23 14:21:10
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欧盟委员会周二正式启动反垄断审查,调查谷歌是否滥用其市场地位,通过偏袒自己的在线展示广告技术来损害了竞争对手的利益。

在官方声明中,欧盟委员会执行副总裁Margrethe Vestager表示,谷歌几乎存在于在线广告供应链的各个层面,委员会担心这可能“对竞争对手的广告技术服务提供商、广告商和在线出版商造成损害”。



欧盟的调查将重点聚焦谷歌是否通过限制第三方访问其在不同网站和应用程序上拥有的用户数据,使其竞争对手无法在广告服务方面与其竞争。

调查同时将涉及涉及谷歌每年1470亿美元的庞大广告业务中从未受到监管调查的部分,包括谷歌在视频平台YouTube上的广告行为是如何影响其统治地位。

谷歌是迄今为止世界上最大的在线广告公司,去年相关收入约为1470亿美元。与之相比,其最接近的竞争对手Facebook的年相关收入约为830亿美元。

外界分析认为,此次调查可能对谷歌构成严重威胁。欧盟委员会表示,2019年欧盟的数字广告支出约为200亿欧元(约合240亿美元)。欧盟的罚款以销售额为基础,上限为年收入的10%

此次调查也是欧盟委员会在不到五年的时间里对谷歌的第四次重大调查。

在2017、2018、2019年,欧盟委员会先后以滥用购物方面权力、滥用Android方面权力、滥用广告方面权力对谷歌分别处以27亿、50亿及17亿美元的罚款,累计总罚款超90亿美元。

除欧盟委员会外,此前英国反垄断监管机构也发起针对谷歌的反垄断审查。

英国竞争及市场管理局(CMA)上周表示,它将启动对iOS和安卓系统为期12个月的市场调查,以调查这两家公司的相关的主导地位是否扼杀竞争。


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